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          冰箱Q1量额双降,消费需求分化

            原创   2019-10-20   静海电器网/林夏

          近日,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年Q1,冰箱市场零售量达636万台,同比下降3.0%,零售额为191亿元,同比下降4.3%,整体市场呈现出量额双下滑,今年冰箱行业开局之际就面临着需求不足的局面。

          从行业来看,冰箱市场Q1遇冷主要受到市场需求变化所致,当前我国冰箱保有量高,市场需求依赖于更新换代,然而当下我国整体经济活力释放受制于老龄化日趋严重,人口红利消退也对冰箱市场的消费需求产生了一定的抑制作用,加之一季度有元旦和春节两大传统节日,因而使得冰箱市场的销售数据出现了较大波动。

          消费升级和降级两极分化

          奥维云网数据显示,2019Q1冰箱价格下探,主要原因是上游成本压力调低、结构升级空间收窄以及内部价格竞争激烈综合作用所致。

          中关村在线数据同样显示,随着四五级市场城镇化推进,低端冰箱产品需求量激增,并且三门冰箱等产品价格探底,刺激了部分消费需求,2019年一季度2000元以下价格产品关注度接近50%。其中,1000元以下价位冰箱关注度占比最高,超过22%,2000元-4000元价格段占关注度比例40%;而另外一方面,6000元以上的产品关注度已经超过了10%,中高端消费者群体趋于稳定,高端促销市场仍存在潜力,消费升级带来市场更新换代新动能,同时透露出更为细分多元化的消费分级趋势。

          2019Q1冰箱行业TOP3品牌集中度达到了58.4%,这意味着马太效应加剧,头部品牌优势明显,且正在逐渐拉大与第二阵营之间的距离,面对如此行业环境,品牌竞争将进一步激烈,尤其目前线上平台中低端需求大量存在,两三门产品价格接近触底,十字价格陷入价格增长瓶颈,对开更是出现负增长,二三线品牌将再次面临洗牌压力。

          创新带来的未来可期

          面对耐用消费品市场产品固化的市场局面,冰箱行业近年来不断从超薄、嵌入式、智能化、保鲜口感等领域进行创新突围,以解决消费者在使用冰箱时的种种痛点,冰箱技术的迭代升级不断推进冰箱行业高端化转型进程,高端冰箱的关注度稳中有升,据《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示,有77%的消费者倾向于选择万元以上的高端冰箱,具有容量大、保鲜效果好、节能环保等特性的冰箱产品越来越受消费者青睐。

          近年来,各大主流品牌均通过技术和产品的创新,通过满足用户健康智慧储鲜等需求来增加品牌用户粘性,为行业转型升级提供创新方向。其中,美的冰箱微晶一周鲜技术优化了智能雷达感应的灵敏度,能够让微晶舱内置的五维立体感温冰点探测器精准感知不同肉类不同部位的结晶状态,针对不同食材的冰点进行精准的逆冻结规律智能送冷确保原鲜开创肉类保鲜“口感时代”。

          美的年报显示,2018 年,冰箱市场零售额达到 969亿元,同比增长3.4%。产品升级在冰箱方面表现得尤其突出,以美的“微晶一周鲜”等为代表的保鲜科技不断发展,构建冰箱市场逐渐往高端化、品质化、智能化方向转型与突破,2018年智能冰箱零售额份额已跃升至接近40%。

          此外,TCLX10冰箱首创“蓝点舱”科技,以极速时间锁存食材营养与新鲜口感,开辟食材存储极速冷冻的养护科技,为高端食材提供了从冷冻到"船冻"级的保鲜养护。而美菱的M鲜生冰箱采用升级的水分子激活保鲜技术2.0,让食材可以在冰箱内保持长时间的新鲜。而熟食储藏、暖藏变温,则可以进一步填充冰箱的性能。

          随着5G网络即将来临,从手机到AI人工智能,家电产品正在经历从智能化到云端融合再到人机交互的发展历程,云米已经推出了全球首款5G互联网冰箱5G Face,搭载了自联网技术,自带网络,能够实现网络自动连接,用户带来更为流畅的人机交互互联体验。

          冰箱作为智慧家庭中枢,未来在超薄、保鲜技术比拼之外,占据5G智能化风口也将是一次机遇。此外,宏观层面在今年1月发布了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》,指出家电市场发展需促进家电产品更新换代,补贴政策对于高端化转型也带来了利好,2019冰箱市场在重重压力下依然存在着可期的因素。(林夏)


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