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      TCL登顶互联网电视用户口碑排行榜,精品化战略成效显著

        原创   2019-10-20   静海电器网/张予怀

      日前,在由权威第三方行业研究机构艾媒报告中心所公布的2019年5月中国互联网电视机品牌用户口碑排行榜中,TCL以70.50分的分数位列第一,一举成为用户最受欢迎的电视机品牌。据了解,该用户口碑指数是根据用户对产品和服务的评价、用户满意度/推荐度、用户反馈度等数据综合计算得出,因此具备着较强的权威性和客观性。

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      应该说,TCL能够在竞争惨烈的电视机市场脱颖而出,并不算意外。作为一家拥有近40年发展历史的全球性家电领军企业,TCL始终致力于为全球用户提供极致体验的产品和服务,目前,TCL全球累计服务的用户已突破9.6亿。

      TCL电视销量屡创新高,品牌力持续提升

      近几年来,TCL通过全球化战略的积极深入,及“双+”(智能+互联网、产品+服务)转型战略的持续落地,产品力和品牌力不断提升,电视机销量更是屡创新高,从2018年上半年连续两个季度刷新开始近5年增速,到第三季度创历史单季度新高,再到全年以23.1%的同比增速,实现销售量2861万台,再创峰值。出货量位居全球第二,超越LG,成为首个冲入前二的中国品牌。

      2019年第一季度,TCL的增长势头依旧在延续,电视机销售量同比大幅增长32.5%至844万台,再创单季历史新高。其中,海外市场LCD电视机销售量同比上升50.9%至595万台,占总销量逾70%,各区域均实现同比快速增长。其中,北美市场延续强劲增长势头,销量同比猛增112%。3月单月,在北美市场中,TCL的销量更是一举超越三星,排名第一。

      国内市场方面,电视机整体发展需求疲软,根据中怡康的数据统计显示,一季度中国电视机市场的零售量同比下降4.1%,不过TCL依然保持着逆势增长的良好发展态势,LCD电视机销售量为249.3万台,同比平稳增长2.6%;自有品牌实现同比增幅8.3%。其中,在智能电视和4K电视的销量上,更是遥遥领先。智能电视机销售量占第一季度LCD电视机销售量的82.4%(不含ODM业务),4K电视机销售量占第一季度LCD电视机销售量的55.2%(不含ODM业务)。

      与此同时,得益于电视销量的提升,TCL来自互联网业务的营收规模持续扩大,第一季度,TCL该业务收入达到9855万元人民币,同比增长59.08%。其中视频付费及会员卡收入同比提升45.5%,广告业务收入同比上升51.5%,付费用户同比大幅增长52%。

      数据显示,2019年第一季度通过欢网运营的激活新用户数量为291.1万,同比提升41.9%;历史累计总用户量攀升至3,481.8万,同比提升36.1%;日均活跃用户数量跃升至1,711.8万,同比快速提升42.0%。用户日均开机时长达5.7小时,同比增长11.8%。

      品牌力层面,来自于中怡康的数据统计显示,TCL的中国市场品牌价格指数由2017年的102提升至2018年的110,位列中国品牌第二名。

      持续推进精品化战略,中高端产品占比提升

      现如今,伴随着人工智能、物联网等技术在家电、家居产品中的日益渗透,智能家电方兴未艾。为此,TCL紧抓行业向智能互联方向发展的机遇,率先布局AI×IoT战略,致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合,大幅提升品牌竞争力。

      具体到核心的产品上,TCL近几年来坚决贯彻精品化战略,以领先的核心技术打造行业领先的产品,高端产品的占比不断提升。根据AVC数据显示,2018年TCL 55英寸及以上尺寸电视出货占比34.8%,较2017年增长6.4%。

      2、2019年春季发布会,TCL携多款全场景智能终端新品集中亮相。

      在3月12日的举行的TCL2019春节发布会上,TCL携多款全场景智能终端新品集中亮相。其中,TCL X10 QLED 8K电视备受关注。据了解,这是中国市场首款IMAX级的8K私人影院系统,无论是硬件实力还是画质、音质都有卓著的表现。TCL X10电采用了全程8K的领先技术,清晰度是普通2K产品的16倍,通过AI超级分辨率算法,用户即使接入普通2K和4K信号源,也能体验到8K的画质效果。这款电视是中国市场首款与IMAX合作的家庭版8K私人影院,并与各行业头部内容合作,持续为用户提供全球最顶尖的影音内容与服务。

      3、TCL X10 QLED 8K电视

      而在此之前,TCL对于量子点电视的全方位推广,加之高端子品牌XESS首款新品浮窗全场景TV”Living Window”亮相等,无一不体现着TCL坚持从洞察消费者需求出发,在中高端产品上发力的决心。

      值得一提的是,本次发布的2019年5月中国互联网电视机品牌用户口碑排行榜中,用户口碑排名前四的均是国内品牌,由此可见,在国内彩电市场,以TCL为首的民族品牌不仅占据着市场主流地位,更能在产品上通过与人工智能、物联网等技术的结合,去把握用户日益挑剔的消费需求,从而获得他们更多的青睐。就TCL本身而言,接下来也会继续通过双轮驱动的战略的实施,向着全球彩电行业第一的宝座加速前行。(张予怀)


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