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      “天工系列”改变厨卫固有认知,万家乐持续探索产业升级

        原创   2019-10-20   静海电器网/张予怀

      近两年来,在经历了一系列的转型后,厨卫品牌万家乐的表现有目共睹。不仅在2018年厨卫会场整体出现回落的市场环境中,取得了超过15%的业绩增长,更是在产品和品牌两个层面体现出了鲜明的发展轨迹,受到了市场的普遍认可。

      作为一家拥有34年发展历史,并全程重度参与了国内厨卫行业发展历程的国民企业,万家乐始终以创新的产品来满足不同时代用户的需求。伴随着当下消费升级的大趋势,85、90后成为社会消费主力军,万家乐开始围绕着满足用户全流程最佳体验为中心,建立了以用户为导向、致力于解决用户痛点的产品开发流程,先后推出了X7家用中央热水、S6“无电洗”、MATE7自动烹饪系统等一系列智能科技新品,创新性地解决了用户在热水出水慢、水温波动大、沐浴安全、烹饪技能缺失等多方面的“痛点”问题。

      在品牌层面,主动关注30岁左右的年轻群体并与其沟通,从他们的生活路径入手,以自然不打扰的方式将万家乐的理念与年轻群体的价值观融合。比如说与江苏卫视《一站到底》、浙江卫视《锋味》、与说唱歌手孙八一合作新曲《快乐的生活就是万家乐》等,以年轻人喜爱的方式触达更多的用户。

      改变厨卫产品的固有认知

      不过身为行业的领先品牌,万家乐并不只满足于自身的发展。面对着消费形态和消费核心需求的不断变化,万家乐从2018年开始,站在产业升级的探索者的视角,以生活方式为核心,走出产品创新与品牌升级的探索之路。

      说明: 1、万家乐发布“天工系列”新品

      3月13日,万家乐在上海举行主题为“乐·见”的新品发布会,发布“天工系列”厨卫电器,包含了以鹅卵石、和田玉圆润的轮廓作为主体概念造型的燃气热水器、电热水器和纯水机;及调动枯山水文化符号改造设计的燃气灶、烟机;以及融入空间主义风格的蒸烤箱和洗碗机。

      据介绍,这是万家乐以技术为支撑,设计为表达,在外观变革的基础上,将结构、工艺、材质和科研技术集合性的创新升级。应该说,新推出的产品不仅解决了现有产品的痛点,更弥补了消费者的精神空位,把用户从厨房卫浴冰冷、刚硬、杂乱的环境中解放出来,还给用户真正家的感觉。万家乐方面表示,他们希望新品能够改变目前厨卫产品的固有认知,促成行业整体进步。

      说明: 2、“天工系列”设计师,跨界艺术家沈文蛟在讲解产品

      在此次推出的“天工系列”的七款产品中,均突破材料运用和外观设计的边界,衍生空间审美新维度。以燃气热水器为例,采用接近圆石形态的弧面造型,亚克力高光注塑工艺,主体遮住进出水管、燃气管路,减少传统热水器管路对于空间视觉感受的破坏,更加简洁美观,配置提供即时热水的“东方恒热芯”升级技术,更精准满足每一个出水点的用水需求。主板仅三个按键,操控简单便捷,也可以进行人机语音控制使用,通过配备的智能远程控制器,人在浴室可直接对产品进行远程操控。

      说明: AWE/执行/公关稿/终版/媒体发布资料/发布会通稿/媒体用图/发布会现场/燃气热水器.jpg

      操刀本次“天工系列”产品设计的跨界艺术家沈文蛟表示:“家电不再是单一地呈现其功能性,而是会成为一个群体融入到家中,使其具备家具化和艺术化。而万家乐的新品组合能够与环境、氛围协调呼应,使厨房与餐桌之间、卫浴空间成为新的家庭交流中心!

      说明: AWE/执行/公关稿/终版/媒体发布资料/发布会通稿/媒体用图/发布会现场/天工-厨电.jpg

      理性看好2019年厨卫市场发展

      今年以来,受到整个宏观经济的影响,厨卫行业依然面临着不小的挑战,不过在上层中产阶层及富裕人群、年轻消费新世代以及线上线下融合这三大消费马车推动下,会催生出越来越多新的细分消费客群,直接体现在家电消费当中,则是用户购买决策的时间越来越短,产品的显性美和体验成为新消费趋势。

      说明: 4、“天工系列”电热水器和纯水机

      鉴于此,每一个参与市场竞争的品牌都需要积极寻找或者说重新定义差异。而对于万家乐来说,此番在产品上颠覆传统厨卫产品的工业化形象,为家庭生活场景注入审美交互与情感议题,必然会给行业的发展提供一个全新的纬度,成为了业内审美式交互概念的引入者。

      除此之外,万家乐还在主流方向之外寻求突破,力图改变原本的家电使用方式甚至是生活方式,为用户提供智能化、便捷化、高端化的生活,同时在蒸烤箱、洗碗机、纯水机等配套产品上大力拓展,开拓蓝海空间。

      万家乐相关负责人在接受采访时表示,从整个市场发展来看,个体消费在升级,市场容量依然很大,公司对2019年保持理性乐观,眼下通过产品和来自生活方式的革新渗透,将带动业绩提升,支撑企业中长期规;沙。从长期来看,这种自身的进步能从商业文化转换成促进行业整体进步的社会文化。(张予怀)


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